11月26日 マサイの「商標化」 Le nom de la tribu des Massaï, bientôt une marque déposée

Le mardi 26 novembre 2013

6時、晴れ、23℃、65％。

7時半には南アのビザ申請のためにルブンバシ行きのバスに乗った。アランから聞いていた書類である滞在期間中の経費を僕が負担するという手紙以外に7つの書類を要求された。午前中かけて取得できる分を揃えてキプシの家に帰り、さらに宿泊先の予約、総領事宛の手紙の作成とプリントアウトをしたら17時になっていた。

ネット接続に苦労。いつものことだが、接続が切れたり、データ伝送が細くなったり。ひとつの検索に30分以上かかったり、カード決済を何度もやり直したりと。

「マサイのブランド化」。マサイ人はアフリカ諸民族のなかでも特殊なのであろう、様々なメディアで彼らのイメージ（画像）が使用され宣伝に利用されている。僕がみた傑作はマサイ人が例の民族衣装を着て山羊の取引の決済を携帯電話でしているというある銀行の宣伝だ。1万社にも登る企業がマサイを利用しているという。

ケニアのマサイ人たちが、無料でマサイを利用しているのは心外だと、「マサイの商標化」を考えている。これは場合によっては弁護士による「売り込み」の可能性もある。弁護士はいろいろとビジネスを作る。しかし、マサイ人にとっては、西欧に勝手に国境線をひかれて、ケニアのマサイだとか、タンザニアのマサイだとかいわれ迷惑を蒙っているのに加えて、自分たちとは関係のない商品やサービスの宣伝に使用されるのは面白くないだろう。それにマサイの70％は貧困層に数えられている。ならば、名前を売りたい弁護士の誘いでも、僕はその誘いにのって「知的財産、商標」として登録すれば、マサイ人「福利厚生」に役立つかもしれない。オーストラリアのアボリジニやナバホ・インディアンは既に「商標登録」されているらしい。

アフリカには近代化を拒否して伝統的生活を営む300万がいるそうだ。マサイをはじめホッテントット、ピグミー、ズールー等々。しかし、何れアフリカ人が伝統を守りつつもグローバル化していくのを妨げることはできない。日本人はちょん髷を諦めたし中国人も辮髪を切った。

派手な衣装のマサイは絵になる
RDCコンゴでは徘徊している姿を見たことがないが
ザンビア側ではコンゴの国境に近いところでも
マサイの姿をみることがある

Le nom de la tribu des Massaï, bientôt une marque déposée

De nombreuses entreprises ont basé leur communication sur l'image de cette tribu, sans leur reverser un sou. Cela devrait bientôt changer.

Les Massaï du Kenya et de la Tanzanie sont l'un des peuples les plus emblématiques d’Afrique. Reconnaissable parmi tant d'autres avec leurs tenues rouge vif, leur image est devenue un vrai business. C’est pourquoi, ils ont décidé de se battre pour préserver leur nom et en prendre le contrôle, selon le site Business week.

Alors que cette tribu vit de la chasse, du commerce d’animaux et de ce qu’elle cultive, leurs préoccupations sont bien loin du marketing et des législations qui entourent ce domaine. Mais après de longues années à servir d’image de marque, les Massaï ont décidé de prendre ce qu'ils leur revient de droit.

«Selon Ron Layton, un Néo-Zélandais spécialiste en développement des organisations sur les droits d'auteur, brevets et marques déposées, environ 10.000 entreprises dans le monde utilisent le nom de Massaï, vendant de tout, des pièces automobiles, des chapeaux aux services juridiques.»

Des entreprises qui s’enrichissent à travers ce peuple qui vit très modestement. Car même si les conditions de vie des Massaï se sont améliorées ces dernières années. Aujourd’hui 70% d'entre eux vivent sous le seuil de pauvreté, rapporte RFI. D’après Ron Layton, contrairement à la plupart des ethnies africaines, ils sont «3 millions d'habitants à vivre selon leurs traditions, dans de petites fermes de boue». Et ce malgré qu’ils soient un pillier du tourisme de l'Afrique de l'Est.

C’est donc sur cette notoriété que s’appuient les boutiques de souvenirs qui vendent des figurines à leur effigie et que se base Isaac Ole Tialolo, un Massaï iniateur de la démarche. Agacé de voir leur identité utilisée pour vendre tout et n’importe quoi, il a créé l’Initiative pour la propriété intellectuelle Massaï, afin de protéger l'image des Massaï. A l’image des aborigènes d'Australie et des Indiens Navajo, les Massaï pourront bientôt contrôler leur image et préserver leur patrimoine tout en profitant des bénéfices