1月27日 バービー人形アフリカ版 Princess Naija, les nouvelles barbies black

Le lundi 27 janvier 2014

6時、曇り、22℃、70%。

うちの庭師アンドレさんのところに8人目の子供がうまれた。「目出度い」といいたいところだが、毎年のように子供を作って教育はどうするんだという話である。彼はそれなりに家族計画を医者に相談していて、3年間子供ができないという注射をしたけれど、効果がなかったということらしいが、「なんとかなるさ」では済まされないだろう。3年間の避妊が注射でできるなんて聞いたことないなぁ。

日本の着せ替え人形の歴史は長く、江戸時代初期、17世紀初めからあるのだという。西欧は遅れること数世紀、18世紀後半になってやっと着せ替え人形が登場する。

日本では失敗続きのマテル社のバービー人形であるが、アフリカでも成績が上がっていない。バービー人形には黒人も登場している。問題は肌が黒いからといってアフリカで受け入れられるかというとそうではなかったということである。黒人は黒人でもアメリカ黒人がバービー人形のモデルになっている。アフリカの子供たちにとってバービーの黒人は周りの人々とまるで違うので親しみがないのである。

ナイジェリアの企業家タオフィック・オコヤさんがそこに目をつけた。アフリカらしい着せ替え人形を開発したのである。パーニョという腰巻をつけているお母さん、ターバンを巻いているお姉さん。みんな親しみのある衣装をまとっている。ただ、オコヤさんがオーダーしたのは中国である。コストを抑えるために中国製となった。アフリカ女性の英雄ナイジャもシリーズに入っている。価格は500円から2500円。十分にナイジェリアの家庭が買える値段である。

南アフリカには「トイザらス」が何軒もあった。おもちゃ産業もアフリカで成長産業だろう。

確かにアフリカらしい服装だが、
スタイルは基本的にバービーと酷似している
マテル社がアフリカ化したバービーを製作していないのは
まだ市場に本格的に入っていないからだろう
日本ではバービーはもてないようだが
アフリカではもてるかもしれない。
もっともアフリカの女性の多くはこんなに細くない

Princess Naija, les nouvelles barbies black

Il ne s'agit plus simplement de faire des versions noires des barbies. Désormais, elles rappellent les héroïnes de l'histoire africaine.

Au Nigeria, Mattel a été remplacé par l’entreprise de Taofick Okoya. Consterné lorsqu’il n’avait pas pu trouver de poupée noire pour sa nièce, il s’est lancé dans cette aventure. Aujourd’hui son entreprise est un business florissant qui rivalise avec de grands groupes, d’après le site britannique The Guardian.

Avec une économie en plein essor, le Nigeria compte plus d'enfants que n'importe où ailleurs dans le monde, selon The Guardian, mais la réalité du marché des jouets n’est pas en accord  avec ces données. C’est pourquoi Taofick Okoya a décidé de combler ce vide à moindre coût en sous traitant en Chine, mais en personnalisant ces produits avec des tenues nigérianes traditionnelles.  Et sa méthode a porté ses fruits puisque 7 ans plus tard, l’entrepreneur écoule par mois entre 6.000 et 9.000 Reine d’Afrique et Princesses Naija, qu'il vend entre 500 et 350 nairas (environ entre 3 et 16 euros).

Mattel, le plus grand fabricant de jouets au monde, fabrique des poupées noires depuis des décennies, mais dit sa présence en Afrique subsaharienne est «très limitée». Le groupe n'a pas encore de projet dans cette région explique un porte-parole, Alan Hilowitz. Et les entreprises étrangères ont de bonnes raisons d’être prudentes.

«Bien que le Nigeria compte des milliers de naissances chaque jour, deux tiers de ces enfants naissent dans des familles qui ne peuvent s’offrir les articles proposés des magasins de jouets. Les multinationales citent également l'insuffisance des infrastructures et la corruption des autorités portuaires», rappelle le site anglais.

Alors que les multinationales se ruent sur les marchés africains, l'expérience de Taofick Okoya prouve qu’il y a toujours une place pour les entreprises nationales qui ont une meilleure connaissance du marché locale, surtout dans un pays comme le Nigeria qui a un fort potentiel économique.

Avec environ 170 millions d’habitants, c'est de loin le pays le plus peuplé d'Afrique et son économie est en croissance d'environ 7 %. Alors que les économies occidentales se débattent, l'appel des marchés émergent pour les fabricants de jouets est prometteur..

«Entre 2006 et 2011, les pays développés ont vu les ventes de jouets augmenter chaque année à seulement 1 %, contre 13% dans les marchés émergent, selon les données d'Euromonitor.»